LANCOME兰蔻

2018年5月29日23:02:54 发表评论 81,504 views

LANCOME兰蔻1935年诞生于法国,是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性 。

凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负,兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰,凭借着气质,在变幻莫测的女性心理间,在捉摸不定的时尚法则中,足足绽放了六十年。

隶属于L’Oreal China 欧莱雅(中国)有限公司。

LANCOME兰蔻

品牌文化

品牌理念

对于唯美玫瑰,兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。

对于可爱女人,兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽世界

品牌特点

细腻、优雅、气质、非凡魅力

品牌标志

LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰,充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰,各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌,玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物:玫瑰:代表香水系列;莲花:代表护肤系列;天使:代表彩妆系列

“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的,因为她时尚,但又不失亲和力;她活泼,又有足够的内涵”。

品牌评述

可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性,他创造了兰蔻;为了她们,他选择了玫瑰;为了她们,他将最好的科学家汇聚在自己的周围;为了她们,他在激情的王国开始了前所未有征程。

兰蔻是法国国宝级化妆品牌,带着法兰西与生俱来的美丽和优雅,为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻,发展至今,已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史,始终保持着的高贵却不高调的态度,给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

品牌形象玫瑰

兰蔻之父阿曼达·珀蒂(Armand Petitjean)是一个非常热爱玫瑰的人,在他的巴黎近郊的庄园Ville d'Avray中,种满了各式各样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统,美丽,高贵典雅的兰蔻玫瑰标志,是擅长绘画植物和庄园的著名画家 Redouté(1759-1840)的杰作。

1964年:叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象,出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。

1974年:图案上的叶片被除去,成为了一个更为精致的图案。

1990年:以“拥抱我”为主题的香水,还被形容为一款有历史和记忆的香水,漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔,加强了它的感染力。

1996年:60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上,而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色,白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品,这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。

2000年:一切都改变了。玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分,并随推广活动的不同而改变。

真实的兰蔻玫瑰

兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在!这种由Delbard在1972年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。这是一种精美的淡紫色玫瑰,有着很长的圆柱形状的花蕾。其花瓣大小在35 - 40毫米之间,粗壮并放射出光芒。

根据Delbard的描述,兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰,集中了其父母本的一切优点。兰蔻玫瑰的父本, 一种呢称为“the Oak Tree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛红色玫瑰。兰蔻玫瑰的母本是一种近乎紫红色的玫瑰,这就是把那些稀有的有着极强生命力的玫瑰称之为兰蔻玫瑰的原因。

 

化妆师Nino

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